Z世代成消费主力军哈弗初恋如何融入？

行业资讯第一新车 2020-10-06

在如今营销创新的环境下，Z世代正成长为炙手可热的“消费主力军”，围绕他们的商业机遇也在不断涌现。也可以这样说，抓住Z世代就等于抓住未来的大市场。根据CBN Data发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，对于Z世代而言，不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力，趣味、互动又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐。

而汽车市场也深受Z世代的影响，9月26日北京车展上，各大品牌新车频频亮相，它们以独特的语言体系，明显的文化符号，以及清晰的自我标签，不断强化品牌的年轻形象。在产品端根据年轻人的喜好推出新的基调，融入年轻圈层。

要说车展所带来的年轻化气息，哈弗品牌非常具有代表性，其在此次发布了一款全新SUV车型，命名为“哈弗初恋”。它以“F&LOVE”的产品理念，围绕First Love、Fall in Love和Forever Love三个产品维度持续进阶，更基于柠檬平台的优势，让整车具有优异的车身结构，车辆协调性、操控性、舒适性均达到了业内顶级水平，为广大年轻用户提供入眼、入心、入迷的全新用车体验。

颜值是Z世代的敲门砖

哈弗初恋采用了哈弗全新家族式设计风格，大尺寸的六边形熏黑网格格栅，极具年轻气息；两侧的大灯组采用矩阵式设计，内部有四颗灯珠，并搭配精神的日间行车灯，看上去更为内敛，更显精致。同时，日间行车灯线条类似于音符，看上去非常时尚、新潮。

新车侧面，圆润车身配上笔直腰线，加强了车身长度，而且侧裙由镀铬饰件进行装饰并配以哈弗的英文标识，细节处理到位；C柱后侧车窗开口面积较大，采光效果好，为后排乘员提供舒适、通透的乘坐体验；运动款双色18英寸轮圈，与整车风格完美融合，无可挑剔。

车尾层次感十足，尾灯类似T字的造型很有辨识度，而且内部灯源排列足够特别，预计夜晚点亮后效果不错。尾部反光板由镀铬包裹，后保险杠也作出了扰流设计，既符合空气动力学，又增强了运动气质。从哈弗初恋的整体外观来看时尚、运动又不失质感。

满足首购族刚需条件，超越用户期待值

要想跟上Z世代的步伐，不仅要颜值出众，更要符合年轻用户的消费标准。哈弗初恋坚信用户视角才是新时代的产品力，并充分考虑到首购族对于车辆空间、舒适度、性能、油耗和配置等方面的苛求，以不将就的态度寻得最优解，而在柠檬平台领先的FOTA升级技术加持下，哈弗初恋必将会超越用户的期待，为每一位用户带来更加完美的“初恋”。

紧跟随时代变化，才是持久的产品力

哈弗品牌坚持创新才是持久的产品力，并以一款新车型再造一个新品牌的态度，力争再次打造的每款产品都是细分市场中独一无二的标杆，落实到产品上则是领先一代的研发、生产和配备。而哈弗初恋恰恰代表了这一点，考虑到新时代年轻人的生活态度，以满足用户需求为核心，打造最好的体验。例如，其搭载了行业领先的“情绪识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测/提醒、分心监测/提醒、表情识别等方面表现都会尤为突出，提升消费者的用车感知，将品牌关怀体验运用到极致。