京东双十一车载冰箱同比增长640% 欲打造车品下一个超级品类

汽车用品第一新车 2019-11-21 12:24

根据公安部交管局公布的最新数据,截止2019年6月底,国内汽车保有量已达2.5亿辆,且在此基础上以每年2500万辆的速度递增。现如今,从绝对值上看,中国已经成为世界上最大的汽车市场。在庞大的汽车流量红利下,汽车后市场行业开始高速发展。据相关数据统计,2018年整个汽车后市场将突破万亿规模,汽车销售市场每年以30%的速度递增。中国汽车后市场迎来爆发,俨然成为当下最有前景的行业之一。

英得尔车载冰箱

就今年双11期间,京东在11.11首日就保持了良好的增长态势。汽车用品成交金额同比增长50%,机油成交金额同比增长100%,洗车机成交额同比增长136%。京东平台上的新车成交金额同比增长118%,车载生活电器成交金额同比增长142%,车载冰箱成交金额同比增长640%,远高于其它汽车用品的增长率。京东平台欲打造下一个车品超级品类的趋势显现端倪。

相比于传统的汽车用品,车载冰箱进入中国的年限相对短暂,但是从近几年的发展趋势来看,车载冰箱逐渐成为汽车电子产品的代表品类之一,扛起汽车用品产业增长的大旗,越来越受到用户欢迎。车载冰箱的高速增长便促成了消费者、平台以及商家之间三方共赢的局面,从而进一步促进我国汽车后市场的发展。汽车后市场的发展反过来又会拉动车载冰箱的需求,如此便达成了行业良性的生态循环。

英得尔车载冰箱

虽然近年来大的经济形势不容乐观,各行各业都在叫苦“寒冬来临”,但是仍然阻挡不了消费升级的大趋势。今年双11成交额天猫2684亿、同比增长25.7%,京东双11成交额2044亿,同比增长27.9%,在如此大的体量下,两大头部电商平台每年仍然保持超过20%以上增长率,全民消费热潮一目了然。

在近几年消费全面升级的背景下,汽车用品以及车载冰箱高速增长背后的原因是什么?在我看来,主要有以下两方面原因。

一方面,近年电商平台在下沉市场不断扩增。在过去两年中,淘宝新增用户超过2亿,其中超过70%的增量就来自于下沉市场。京东双11期间四线下沉市场用户增长104%。拼多多凭借对下沉市场超高的占有率,超越3.13亿用户规模的京东。当越来越多四五六线城市和农村用户将电商平台纳入消费体系,一场全民购物的消费升级时代已经来临。据天猫相关人士透露,今年双11期间,三四线城市消费车载冰箱的比例有大幅增加,这就给市场放出一个讯号:跟以往消费车载冰箱大多是一二线城市人群不同的是,车载冰箱行业正在往我国下沉市场不断靠近。

另一方面,近年来汽车用品行业高速增长源于自驾游热潮的兴起。根据人民日报客户端旅游频道发布的《全球自驾游报告2019》,2018 年中国国内自驾游达到 5.8 亿人次,同比增长 35.6%。爱好自驾游的车主中超过近半数的家庭月收入超过1万元,人们收入水平持续上涨,对物质生活的要求越来越高。

自驾游人群的年龄构成方面,报告显示,无论是国内游还是出境游,80 后都是自驾游消费的主力军。作为社会的中流砥柱,80后人群上有老下有小,自驾游也越来越追求高品质。当汽车被赋予更多“玩乐的气息,生活也变得更有诗意。这样一来,英得尔车载冰箱在自驾群体中流行便不足为奇了。

英得尔车载冰箱

另一组数据表明,国内游的自驾里程平均在 300 公里,相当于自驾 4 个小时,中短途自驾游仍是主流。例如,北京出发前往张北草原,全程 281 公里,大概需要 4 小时。从成都出发前往海螺沟冰川森林公园,也是 287 公里左右。短途自驾游对于时间要求较低,也更适合亲子、家庭一起出行。自驾路上,假如路上准备一台英得尔车载冰箱,随行携带的水果、酸奶及烤串能长时间保持新鲜,不失为一种享受生活的旅行装备。

由于近年来汽车后市场前景爆发,以及品质自驾游的兴起,市场对于车载冰箱的需求逐渐增大以车载冰箱行业领导品牌英得尔为例,其在今年双11期间增长率超过100%。值得注意的是,相比于天猫今年25.7%的增长率,英得尔车载冰箱的增幅高于天猫4倍。

任何一个品类的崛起离不开行业领导品牌的推动,如苹果掀起智能手机革命、特斯拉激起电动汽车井喷。在平台的扶持下,以及英得尔高增长的推动,车载冰箱有望成为车品领域下一个超级品类。